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蔡江南的博客

健康和财富是人类幸福的基本条件

 
 
 

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关于我

中欧国际工商学院卫生管理与政策中心主任、经济学兼职教授。在中美两国的大学、咨询公司、和政府部门从事了二十多年的卫生经济和卫生政策的教学、研究和咨询工作,发表了大量有影响的研究成果。参与了美国第一个(麻省)全民医疗保障制度改革方案的设计、实施和评价,以及中国新医改方案的研究工作。 曾获1990年孙冶方经济科学论文奖(我国经济学最高奖)。于1997年获得美国布兰戴斯大学社会政策博士、1984年获得复旦大学经济学硕士、1982年获得华东师范大学经济学学士。

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悦启”全膝关节置换工具系统-强生的亚太区新兴市场创新战略实例  

2014-12-14 11:23:02|  分类: 创新 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014首届中国健康产业创新"奇璞奖提名奖获得项目展示:医疗器械创新项目

项目介绍

强生公司推行亚太区新兴大众市场创新战略,旨在立足新兴大众市场,研发适合市场需求的创新产品和解决方案,以满足新兴大众市场中未被很好服务的病患。2011年,强生公司在苏州成立亚太研发中心,在中国本土研发适合新兴大众市场的创新产品并推广到其他新兴市场国家。“悦启”全膝关节置换工具就是亚太研发中心研发并已成功上市的第一个产品。在诸如中国和印度等新兴大众市场,随着对于全膝关节置换治疗方法的认知逐渐增加,膝关节病患亟需要一款经济、高质量且符合当地市场需求的系统解决方案。强生医疗亚太研发中心为此历时三年,深耕用户需求,精心开发了“悦启”全膝关节置换工具系统,帮助了大众市场的膝关节病患更好地重回健康生活,取得了良好的社会效益。

创新点简介

1.战略创新:结合强生的全球化视野、强大的研发实力,以及对新兴大众市场的深入了解,针对目标市场进行产品开发,更好地满足本土市场病患的需求。

2.研发过程创新:对本土市场进行详尽的市场调研,与90位来自中国和印度各地的一线医生、护士以及经销商代表进行了详尽的访谈,并深入手术室,仔细地研究每个手术环节,重新定义了本土市场的需求。

3.产品创新:创造性的全膝关节置换工具系统,更加轻巧,工具部件数降低46%,工具盒数目从6盒降为2盒,工具总重量减少37%。工具调节范围更加符合亚太病患的生理解剖特征。

创新成果

“悦启”全膝关节置换工具系统已经研发成功,并在中国、印度和欧洲市场上市,获得了广泛的好评。最新的销售数据显示,由于该器械的投入,所对应的“悦启”膝关节假体的销售在中国实现了超过100%的增长,更好地惠及了中国大众市场的病患。

推广性分析

为了服务更多新兴市场的病患,跨国公司需要更多贴近大众市场的产品和解决方案,针对新兴市场的创新战略已经成为跨国公司的重要战略之一。“悦启”全膝关节置换工具系统作为创新战略的成果在全球范围内具有广阔的市场前景。

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